Alternativas a Metricool para agencias: primero, que hace bien Metricool
Antes de buscar alternativas a Metricool para agencias conviene ser justos: Metricool es una gran herramienta y no la vas a reemplazar por capricho. Programa en todas las redes, tiene analitica seria, reportes de Ads de Meta y Google, sugerencia de mejores horarios y hasta plan gratis para arrancar. Si lo que necesitás es programar contenido y medir resultados, Metricool esta muy bien y probablemente no necesites cambiar nada. Este post no viene a decir lo contrario.
El tema es otro: Metricool esta pensado para gestionar la presencia en redes de una marca, no para gestionar una agencia con varios clientes, un equipo y cobros de por medio. Cuando tu trabajo crece de "publicar bien" a "coordinar todo el negocio de la agencia", empieza a quedarte corto en cosas que no son su especialidad. Veamos donde, y que alternativas tenés segun el hueco que necesites tapar.
Donde Metricool se te queda corto en una agencia
No son defectos de Metricool; son cosas que simplemente no es lo suyo:
- Aprobacion del cliente: el ida y vuelta serio con el cliente (portal con tu marca, feed-preview de como va a quedar el perfil, aprobar o pedir cambios pieza por pieza) no es el fuerte de una herramienta centrada en publicar y medir.
- Gestion de equipo y produccion: tableros de tareas, roles, quien hace que para cada cliente. Metricool no es un gestor de proyectos.
- La plata: contabilidad y facturacion por cliente, seguimiento de cobros, rentabilidad por cuenta. Nada de esto vive en una herramienta de programacion, y es justo lo que define si tu agencia gana o pierde.
- Moneda y contexto local: Metricool cobra en euros. Para una agencia argentina o latinoamericana que factura en pesos, eso suma sorpresas cambiarias y comisiones por pagar al exterior.
La consecuencia practica es la de siempre: Metricool para publicar, otra app para aprobar, otra para las tareas, Excel para la plata. Cuatro herramientas y vos como pegamento en el medio.
Alternativas segun el hueco que necesites tapar
Si tu dolor es la aprobacion: Planable
Planable esta muy bien enfocado en el flujo de aprobacion: previews de los posts, comentarios y visto bueno del cliente pieza por pieza. Si tu unico problema con Metricool es el caos de las aprobaciones, sumar Planable puede alcanzarte. Ojo: seguis con dos herramientas separadas para publicar y aprobar.
Si necesitas escala enterprise y escucha social: Hootsuite
Hootsuite es el veterano del rubro: programacion multi-red, bandeja unificada, monitoreo y escucha social, aprobaciones de equipo. Si sos una agencia grande que necesita social listening y manejo de muchos usuarios, es una opcion seria, aunque su precio esta pensado para equipos con presupuesto. Lo comparamos en detalle en Metricool vs Hootsuite vs contentBoard.
Si buscas simplicidad para programar: Buffer o Postcron
Si te parece que Metricool tiene mas de lo que usás y solo querés cargar posts sin vueltas, Buffer (simple y prolijo) o Postcron (en espanol, de origen argentino) son mas livianos. No resuelven la parte de agencia, pero si tu operacion es chica, tal vez no la necesites.
Si el problema es que tenes todo partido en cinco apps: contentBoard
Aca cambia el enfoque. En vez de sumar una herramienta mas al costado de Metricool, contentBoard junta todo lo que una agencia hace alrededor del cliente: publicacion a las redes y reportes de Ads (lo que ya hacías con Metricool), mas portal de aprobacion con feed-preview, tableros de produccion, IA con el contexto de cada marca y, la parte que ninguna herramienta de redes cubre, la contabilidad y facturacion por cliente, con multi-divisa para pesos y dolares y booking para las reuniones. Todo en espanol rioplatense y con precios en ARS.
Para ver funcion por funcion que cubre cada uno y donde se cruzan, mira la comparacion entre contentBoard y Metricool. Y si venís de una herramienta mas de programacion pura, tambien esta la de contentBoard frente a Postcron.
Que mirar en una alternativa, mas alla del precio
Cuando evalues una alternativa, no te quedes en el precio del abono ni en la lista de redes soportadas (a esta altura casi todas publican en todos lados). Fijate en tres cosas que son las que de verdad mueven la aguja en una agencia:
- Cuantas apps reemplaza: una herramienta que sale un poco mas pero te saca dos suscripciones de encima termina siendo mas barata, y sobre todo te ahorra el trabajo invisible de copiar informacion de una a otra.
- Si conecta el contenido con la plata: el gran hueco de las herramientas de redes es que publican pero no saben cuanto te deja cada cliente. Que la aprobacion, la produccion y la facturacion vivan en el mismo lugar cambia como tomás decisiones.
- Si esta pensada para tu contexto: idioma, moneda, forma de facturar. Una herramienta en euros y en ingles funciona, pero te agrega friccion en cada cobro y en cada charla con el cliente.
Como decidir sin cambiar por cambiar
La pregunta honesta no es "cual es mejor que Metricool", porque Metricool es muy bueno en lo que hace. La pregunta es: cuanto de mi trabajo pasa fuera de Metricool? Si casi todo tu dia es programar y mirar metricas, quedate donde estás. Si en cambio pasás mas tiempo persiguiendo aprobaciones, coordinando al equipo y ordenando cobros que publicando, ninguna herramienta de programacion va a resolver eso, por buena que sea. Ahi tiene sentido mirar una plataforma de agencia completa.
En resumen
Las mejores alternativas a Metricool para agencias dependen del hueco que tengas: Planable si el dolor es la aprobacion, Hootsuite si necesitás escala enterprise y escucha social, Buffer o Postcron si buscás algo mas simple para programar, y contentBoard si el problema es que tu operacion esta partida en cinco apps y necesitás juntar publicacion, aprobacion, equipo y finanzas en un solo lugar pensado para agencias en pesos. Metricool no esta mal; simplemente no fue hecho para gestionar el negocio entero de una agencia. Elegí segun donde se te va el tiempo, no por moda.